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Les revenus du groupe, qui ont atteint 442 millions de dollars en 2006 pour 54 millions de résultat net, en très forte croissance par rapport à 2005, placent aQuantive comme un acteur majeur de la publicité en ligne.
Déjà présente sur le segment stratégique du marketing interactif par le biais de MSN et Windows Live, Microsoft va, avec ce rachat, offrir des solutions e-marketing qui devraient être utilisées rapidement par l’ensemble de son réseau (MSN, Windows Live, Office Live et XBox Live).

« En combinant les talents et l’expertise technologique et de service extrêmement fournie des deux sociétés, l’achat et la vente média deviennent plus simples, plus intelligents et plus efficaces en termes de coûts, pour tout le monde », souligne Kevin Johnson, président de la Platforms and Services Division de Microsoft.
Ce rachat, dont les conditions peuvent sembler exceptionnelles, marque une fois de plus la volonté de Microsoft d’accompagner au mieux ses clients en leur offrant une solution de communication numérique la plus adéquate possible.
« Cette acquisition fait partie de l’ambition de Microsoft de fournir au secteur de la publicité une plate-forme Internet de poids au niveau mondial ainsi qu’un ensemble d’outils et de services qui permettront de générer le maximum de retour sur investissement par publicité. Grâce à cette acquisition, Microsoft peut aussi espérer se rapprocher des annonceurs, des agences d’achat d’espace et des éditeurs », a indiqué le groupe dans un communiqué.
Cette opération s’inscrit dans un mouvement de consolidation du secteur, au lendemain des rachats de DoubleClick par Google, RightMedia par Yahoo, 24/7 Real Media par WPP et Digitas par Publicis.